行業資訊
11月16日至18日，以“謀變煥新 創造未來”為主題的中國商業地產行業（第十七屆）2020年會在成都世紀城國際會議中心舉辦，聚焦“雙循環下商業地產的機遇與挑戰”，探尋行業“新戰略、新消費、新運營、新機遇”，共謀后疫時期商業地產的新方向。樂居財經全程報道。直播》》
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??北京創繹互娛文化傳媒有限公司董事長、創始人朱子龍參會并發表演講。他表示，創繹互娛是國內第一個做國風的沉浸式體驗的演劇品牌。首先第一，我們首創了一個概念，演劇，我們希望在扣減里面改善現有的逛吃拍的傳統的消費形式，加入一些新的內容，讓年輕人在空間里面除了逛一下，吃一下東西，還可以有體驗式的消費，于是我們的產品里面有幾個比較核心的特征，第一個是沉浸式，我們通過場景的打造和利用現有場景的特征，可以讓故事和人物植入到場景里面去，這樣當我們的年輕受眾群體在這個場景里面進行消費的時候，不僅看到場景的風格，還看到里面的故事、人物、轉化，同時進行體驗和消費。
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??第二塊是互動，在我們的產品中線下社交是非常核心的部分，隨著現在越來越多的線下空間需要往里面裝內容，很核心的訴求是年輕人的線下社交是主場景，所以我們的產品里面有這樣的元素。
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??第三個是益智性消費體驗。
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??最后一塊是衍生消費和觀賞性的部分，我們做了大量的綜藝節目以及自己的線上IP的開發，自己的公司可以做線上的導流，我們最終實現讓年輕人到線下來感受空間，體驗內容，同時可以在線上繼續跟隨這個內容持續的更新，然后在線下持續打卡，變成流量互相轉化的過程。
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??今年第一季度，消費者的消費行為在大量的進行線下轉，隨著線上的功能越來越發達以后，你會發現很多的00后不喜歡交流，同時他們很多的線下交流的機會都會被線上代替掉，比如說原來跟同事一起吃飯，然后一起聊天，現在也不用去了，很多線下的社交部分會被拿走，這部分的需求越來越多。
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??我們希望可以加入更多的內容、IP到空間里面去，讓他們可以活過來。
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??第一個是給空間打造IP，這是我們比較核心的內容，我們希望給空間帶來人物和故事，當消費者來到空間之后，不僅可以感受到空間本身，還可以感受到我們要傳遞的故事，人們帶來的互動式的消費。
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??第二個是品牌事件，我們有自己的品牌IP，會在各個空間里面承接非常多的品牌事件，各大品牌在空間里面做的聯名的東西，很多的空間承接品牌事件的時候會有非常尷尬的情況，這只有一個地，一個空間做一個閃現店，可能就變得格格不入，我變成了二房東，做了空間的互動，這個品牌和我們的空間也沒有太大的聯系。我們希望通過自己的IP結合，把品牌事件和空間進行完美的結合。
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??第三個是用戶的印象，我們的受眾群體主要是95、00后，比較年輕，以女性為主，這是我們比較滿意的客戶畫像，因為女性是絕大多數年輕人的消費主導力，她們決定買什么。隨著95、00后消費能力的提升，尤其是當00后走出校園，開始消費的時候，我們的消費習慣會產生大量的變化。
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??我們通過兩種賦能做線上的板塊，定制的體驗方式，線下體驗配合線上的工具，可以輔助體驗者挖掘空間，增加停留的時間。第二塊是線上的內容，提高我們的內容創造提升線上的導流，我們通過沉浸式的方式讓很多在空間里面的活動變得非常的有內容。
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